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“破产三姐妹”之一,名不虚传

2019-11-30 10:25:54 点击:1841

来源:让我们补课(id: cbnews)

随着中国文化自信心的不断提高,传统服饰已经开始进入人们的视野,其中汉族服饰最为活跃。

关于汉族服装,目前大多数人接受的定义是,汉族人穿的服装起源于“黄帝垂下衣服统治世界”。汉族服装有许多形状。如果简单地按时间划分,汉、唐、明系统是主要的。

事实上,无论是在学术界还是在中国服装爱好者中,关于中国服装的定义和造型一直存在着不小的争议。

然而,有一件事应该得到我大多数同事的认可:一旦我进入“汉服”,它就像大海一样深,从那时起我的钱包就是一个路人。

《同袍》:汉服爱好者之间的相互称呼取自《诗经·秦风·无衣》这首诗,诗中写道:“无衣?和我儿子。”

据说汉服、jk制服和洛丽塔礼服在服装业被称为“破产三姐妹”。

一些中国服装爱好者这样向媒体描述他们的“进坑”之路:起初,他们只买了一套中国服装、普通面料和适中的价格。然而,戴上它后,我总觉得它不够完整。然后我买了一双又一双的鞋子和配饰作为搭配。总费用将近1000元。

关于形状和定义,在缺乏系统研究的情况下,我们可能很难说清楚。但是有一点我们不难理解:汉服是如何一步一步掏空你的钱包的。

十多年的发展

中国服装业的规模已经超过10亿元。

2003年底,在郑州街,一名身穿中国服装的男子引起路人侧目。

这个人的名字叫王乐天,他是一名普通的电力工人。用他自己的话说,这样做的目的是用自己微薄的力量推广汉服,让人们再次接受这种传统服装。

媒体报道后,一些人重新发现了汉服,并渴望复兴这种传统服装。从那以后,全国涌现出更多的汉服爱好者,因此王乐天被认为是“第一个推广汉服的人”。

然而,许多年后,汉服仍然局限在一个小圈子里,没有得到主流公众的认可。在街上穿汉服通常不被人理解,甚至有些人会把汉服看作和服和汉服。

然而,在过去的两年里,受古装剧和《国宝》等节目的流行,以及颤音和拍板等平台上短片的流行影响,古董文化变得非常流行,中国服装爱好者的数量也在快速增长。

央视财经信息网日前报道,据初步估计,目前中国汉服市场有200多万消费者,总产业规模约为10.9亿元。天猫2018年中国服装消费报告还显示,2018年中国服装购买者数量同比增长92%。

汉服如何清空你的钱包?

在市场规模和消费群体扩大的背后,是越来越多的商人或品牌在市场上从事中国服装的设计和生产。

据汉服自助媒体“汉服信息”统计,2018年,815家汉服商家在淘宝平台上正常开通,同比增长24.43%。

经过多年的发展,这些企业或品牌中的一些也已成为龙头企业。其中一些人注重高端和精致,而另一些人则试图将中国服装融入当代生活。但是不管是哪种,他们都有能力掏空你的钱包,让你愿意“吃脏东西”。

中国服装业的奢侈品

2017年5月,林志玲的照片出现在纽约时代广场的电子屏幕上。照片中,她穿着松花色汉服,气质温柔动人,给人留下深刻印象。

这套服装来自“明华堂”,一家成立于2007年的设计和制作中国服装的公司。许多粉丝亲切地称之为“棉花糖”。

由于坚持手工制作材料,明化堂非常昂贵。一套栾峰云肩袖化妆花金纱套装,价格在6600元到10000元之间,可以说是中国服装业的奢侈品。

明化堂在B站贴出的女装展示影片中,有无数的子弹屏幕,如《我飘浮》、《行走的我》、《人民币的味道》。可以看出,明化堂是中国服装爱好者眼中的第一代词。

也许这就是为什么“稀缺是最重要的”。虽然明华堂的中国服装建设周期长,价格高,但并没有挫伤消费者的积极性。根据其官方网站,目前的建设期已安排在2021年3月中旬。

对许多同事来说,即使他们每个月都“吃土”,他们也要攒钱买一套“明华堂”。

然而,随着微型纪录片《大工匠》中林志玲的叙述,明化堂也开始被越来越多的人所了解。

在《大匠师》第二季,林志玲身着明华堂梅花蜜蜂蝴蝶套装,向观众讲述香港时装工匠钟毅创立明华堂品牌的故事。

明华堂在中国服装上的位置接近礼服。

由于中国传统服装形状复杂,日常生活中穿着不便,中国服装消费者虽然增长迅速,但仍属于少数民族。

钟毅发现在现代生活中应用汉服最容易接受的场合是婚礼。日常生活中略显华丽的汉服,适合在婚礼上使用。

随着中国婚礼在过去两年的流行,许多消费者开始选择明化堂的中国服装作为他们的结婚服装。

据说“花束不怕巷子深”。明化堂以其严谨的造型、精湛的材料和精湛的工艺广受欢迎。

然而,我不知道繁荣后订单的急剧增加是否影响了服装制作水平,明化堂最近经常因为延长工期和造成工艺问题而受到批评。

这些问题在著名的b站站长印石上传的“拆包试穿明华堂中国服装”的视频中有所提及。然而,从接二连三的视频中也可以发现,这些问题并不是独一无二的。

当然,明华堂并不是目前市场上唯一采用高端定制模式的中国服装品牌。对于这些品牌来说,如何使漫长的建设周期与激增的需求相匹配,是中国服装定制行业亟待解决的问题。

02尴尬的中端品牌

目前,大多数从事中国服装设计或生产的人都是中国服装爱好者,因为他们想让更多的人了解和理解中国服装,因为他们已经看到了中国服装市场的巨大潜力,他们已经开始建立自己的中国服装品牌,也是目前中国服装市场的主力军。

《韩上花联》就是其中之一。

仅根据基本套装,该品牌销售的中国服装价格从199元到988元不等。既有适合中国服装的“白色”款式,也有针对深度爱好者的款式。

这样的设置有点类似于网络游戏中的第一个礼品袋。199元的“包心菜价格”中式服装可以迅速吸引消费者“进入深坑”,进一步培养潜在消费者。

当然,品牌的传播离不开“爆炸”的驱动。在《颤栗》等短视频平台以及《小红书》和微博等社交平台上流行的爆炸性中国服装中,韩尚华的形象随处可见。

年轻女孩的“鲛人眼泪”

被许多人吹响的“龙母”

此外,随着当前古装剧的流行和古董漫画、游戏的流行,也是许多中国服装品牌与知名知识产权合作推出联合模特的运作方式。

韩尚华当然也不例外。他先后与著名漫画家夏达创作的电视剧《知不知道,应该是绿、胖、红、瘦》、手游《世界3》和漫画书《路易》合作,推出韩福的联合版本,进一步提升品牌知名度。

“知不知道”盛明兰衍生的中国服装

“天下三”合作汉服蓬莱

“青鸾”,由“石路易”共同制作的中国服装

值得一提的是,韩尚华联的独家车型“十里”也为该品牌吸引了众多粉丝。李莉的粉丝中有句谚语:“李莉笑了,钱包塌了”,这表明她的品牌在搬运商品方面有多强大。

虽然韩尚华现在被认为是韩服品牌的领军人物,但仍有许多疑问。

其中有些人非常重视中国服装的造型,所以对中国服装品牌最常见的批评是服装的造型。然而,汉商花莲出售的两件式腰带裙一直是汉服爱好者争议的话题。

有些人认为,从目前出土的文物中可以看出,中国传统服装中根本没有两件式腰带裙的形状,所以这种款式根本不能称为中国服装。然而,也有观点认为,没有相关的文献或证据来证明裙子应该是两件式的还是单件式的。

此外,许多消费者也非常关心中国服装的材质和舒适度,因为中国服装的形状复杂,需要穿的件数也多。

一套“鲛人眼泪”的所有部分

另一方面,韩尚华的布料是互联网上最受批评的问题。许多人认为他们使用的布料看起来很便宜,没有显示中国服装的精致和魅力,而且服装的质量与价格不相称。

这实际上是一些中国服装品牌面临的一个问题。

与走高端定制路线的品牌明华堂不同,目前市场上大多数中国服装品牌都走成衣销售路线。

一些中国服装品牌向媒体介绍,目前中国服装生产一般有三种形式:第一,预约订金;二是提前预测市场,生产少量现货。第三是出售所有股票。

成衣销售模式不仅解决了建设周期长的问题,而且满足了消费者的需求。然而,由于成本考虑,一些品牌的中式服装的材料和工艺无法与高端定制中式服装相比,价格也无法满足“白菜价格”,因此消费者的容忍度相对较低。

在“十音”发布的“试穿十套中国服装”视频中,当她试穿一套价格为1274元的中国服装时,一些子弹屏幕认为这些服装的材料和工艺不值这个价格。

然而,当她花6800元试穿一件定制的手工刺绣马面裙时,大多数人认为“一价买一件”

当然,我们无法知道拦河坝中有多少人是真正的恋人,有多少人只是路人,但这多少反映了中国中档服装品牌在发展道路上面临的尴尬局面。

传统与现代的妥协?

在过去的两年里,在中国服装各种文化活动的推动下,以及互联网和科尔的普及,越来越多的人了解中国服装。尽管汉服市场因此而增长,汉服消费者的类型也更加多样化。中国服装不再仅仅是由热爱中国服装文化的“同事”购买的,而是由满足好奇心的“早期采纳者”购买的,还有那些虽然想感受传统文化,但却被预算不足或觉得中国传统服装不适合日常穿着的人购买的。

在这种背景下,许多中国服装品牌开始更加注重性价比。这些中国服装品牌使用的材料可能不是高档的,但它们设计得很仔细,价格也很低。对于一些对价格更敏感的消费者来说,这是一个不错的选择,从而积累了许多忠诚的用户。

例如,《杜丽华》的“蓝天”集已经吸引了来自官方商店的37,000多条评论。

此外,鉴于中国服装的形状过于复杂,不适合日常穿着的问题,业界出现了许多专注于中国服装的品牌。

所谓汉元素服装就是将汉服装的一些独特元素融入到我们每天穿的服装中。这不仅考虑了传统文化的传承,还考虑了服装的便利性。

汉服的推广者中也有一些明星。徐娇因周星驰的电影《长江第七号》而走红,她是一个“同事”,即使在红地毯上也会选择中国服装。

2013年6月,在第16届上海国际电影节闭幕式的红地毯上,身着中国服装的徐娇与方文卿一同亮相。

当地时间2017年8月,徐娇身着中国服装出现在第74届威尼斯电影节上。

她与泛二级时尚品牌管理公司武汉再造星辉文化创意有限公司(以下简称“再造星辉”)共同打造的品牌“编织羽毛系列”,是中国元素服装的主要品牌。

据悉,在双方的合作中,徐娇主要负责设计和推广,扎伊星辉负责生产和装运。

为了促进羽毛收藏的编织和中国服装的推广,徐娇娇也做了很多努力。她参加了许多编织羽毛系列服装的综艺节目。

2016年加入湖南卫视《我们来了》

2017年加入江苏卫视的疯狂衣橱

2018年加入深圳卫视的诗意中国

当然,大规模的庆祝活动不会缺席。

出现在几个西塘汉服文化周

将编织羽毛收藏带到华商九州主办的2018华商展

事实上,这也是目前大多数中国服装品牌将选择的宣传渠道。尤其是近年来,与传统文化相关的庆祝活动越来越多,没有一个品牌会放弃曝光的机会。相反,受到一些大型庆祝活动的邀请也是该品牌在行业中受欢迎程度和规模的表现。

越来越多的庆祝活动也给汉服爱好者一个“理所当然”穿汉服的机会,帮助行业发展。

这实际上类似于日本和服产业的发展。和服市场在日本形成的原因之一是像成年礼和夏季节日这样的庆祝活动为和服提供了一个合适的穿着场景。

尽管中国服装市场的规模在过去的两年里迅速扩大,但仍然暴露出许多问题。

然而,在当前文化自信和民族自豪感日益增强的环境下,我相信中国服装业能够得到更完善的发展。

规划:中国经济社会事务委员会

文案

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