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传音控股遇危局?华为小米进军非洲,更有本土企业强势入局,"非

2019-10-30 19:21:10 点击:1657

传音控股(688036)面临的问题是,它关注的非洲据点已经成为华为和小米转移压力的目标。

被华为指控侵权的技术板公司川银控股的股价一度暴跌13%。面对欧美市场压力,非洲可能是华为的新战略。川银控股不仅将面临华为在非洲市场的竞争,还将首次迎来本土竞争对手。

据媒体报道,第一批非洲制造的智能手机已经问世,售价不到200美元。与此同时,同样专注于低端电脑的小米,也因国内市场出货量下降,将压力从国内市场转移至传音控股。

华为针对传音控股基地的战略转移

刚刚在键盘上市的传音控股公司在上市的第二天受到华为的打击,当天股价暴跌13%。川银控股的股价在10月9日继续下跌。10月10日,股价小幅反弹,公司市值保持在400亿元人民币以下。

这一切的原因是,专注于低端手机和创新板的新上市川音控股公司将在商业或非洲市场面临真正的挑战。由于欧美的贸易限制,尤其是安卓娱乐系统功能有限,华为更加关注非洲市场。由于非洲市场的手机用户在很大程度上不依赖安卓的娱乐功能,许多非洲用户只需要接听和拨打电话。

根据市场监管机构canalys提供的数据,今年第二季度,华为在欧洲市场的手机出货量同比下降16%。行业形势的变化迫使华为瞄准尹川控股。市场普遍认为,华为对川银控股的侵权诉讼实际上是华为进入非洲市场的一种方式,是一种令人震惊的策略。

具体来说,10月8日,川银控股发出《深圳川银控股有限公司涉诉通知书》,称公司于2019年9月29日收到深圳市中级人民法院的民事申诉。华为起诉该公司及其五个子公司(深圳川音制造有限公司、深圳泰恒诺科技有限公司、广东惠州埃弗顿科技有限公司、深圳智讯通科技有限公司、重庆川音科技有限公司)。

公告显示,华为认为自己是“珍珠极光珍珠主题壁纸”艺术品的版权所有者,而川银控股及其相关子公司在hios4.1和hios5.0系统中使用了“珍珠极光珍珠主题壁纸”艺术品,只需简单调整颜色纯度即可预置壁纸,并在新闻发布会、网页展示、广告等中使用了这些壁纸。这一行为侵犯了华为的著作权和修改权。

传音控股表示,根据投诉,该公司生产并销售了6款以上配备该系统两个版本的手机产品,部分手机产品包也涉嫌使用侵权图片。如果诉讼败诉,传音控股将无法使用侵权图片,并将根据法院判决进行赔偿。这起诉讼的金额是2000万元。诉讼标的金额占公司截至2019年6月30日经审计资产总额的0.1889%,占公司上半年经审计营业收入的0.1904%。

数据显示,川银控股在非洲市场的手机份额高达48.71%,远高于华为在非洲市场的份额。华为手机已经定位于中高端,但它也在开拓非洲市场。

华为2017年在非洲市场推出了一款售价低至80美元的手机。这款手机的配置与几年前在中国市场推出的低端智能手机大致相同。随着一批低端智能手机相继推出,华为在非洲市场的份额已经逐渐开始增加,但仍然只有4%左右,远远低于电话控股公司(Telephony Holdings)48%的市场份额。

华为本来可以放过传音控股。毕竟,低端手机市场的毛利率相对较低,华为手机的品牌形象定位很高。然而,当前市场形势的变化迫使华为考虑更多的市场策略,包括非洲市场和低端手机,这些原本并不太受重视。

低R&D投资吸引非洲本土企业

虽然川银控股占据了非洲48%的市场份额,拥有最大的市场份额,但该公司在R&D的投资相对较低,这给竞争对手更多的反击机会,成为吸引非洲本土企业进入手机市场的信心因素。

招股说明书显示,川银控股2016年、2017年、2018年和2019年上半年的研发费用分别为3.85亿元、5.98亿元、7.12亿元和3.49亿元,约占营业收入的3%。据上海证券交易所此前的数据显示,在此前公布并在报纸上报道的28家科技板块公司中,R&D营业收入支出的算术平均值达到13%,而川银控股3%的股份几乎只是28家科技板块公司的一小部分。

然而,即使有了这样的研发投资,川银控股还是挺过来了,成为了科技创新局的上市公司,体现了规模效应制胜的战略。从招股说明书来看,川银控股2018年总收入为226.46亿元,净利润为6.53亿元。根据出货的1.24亿台,每部手机的售价在200元左右,平均利润率在5元以内。它看起来像一个典型的利润少但营业额快的企业。

问题是,许多公司可以采用低配置、低研发成本和低价格的策略,不仅是资金充裕的华为,还有许多新参与者,特别是熟悉当地市场的人。

10月9日,玛拉集团在非洲卢旺达发布了两款智能手机玛拉x和玛拉z。玛拉说这两款手机是第一款“非洲制造”的型号。该公司将在埃及、埃塞俄比亚和阿尔及利亚组装智能手机。玛拉x和玛拉z都使用谷歌安卓操作系统,价格分别为175,750卢旺达法郎(约190美元)和120,250卢旺达法郎(约130美元)。

据悉,玛拉集团(mara Group)是一家总部位于阿拉伯联合酋长国迪拜的企业集团,其业务专注于非洲。该公司自认为是非洲的一家本地手机企业,位于卢旺达首都基加利的马拉集团智能手机工厂也已开业。马拉公司创始人兼首席执行官阿什什·萨克(ashish thakkar)在发布仪式上表示,该公司的目标是制造高质量、价格合理的智能手机,并推动智能手机在非洲的发展。基加利手机厂将生产马拉x和马拉z手机。

阿什什·塔克(Ashish thakkar)表示,该公司过去基本上是非洲的智能手机组装厂,但现在正在建设非洲第一家智能手机制造厂,投资2400万美元,日产1200部手机。

总部设在当地的非洲公司可能比健全的公司更熟悉非洲市场,尤其是不需要R&D大量投资的低端机器。

“有些人可能认为东南亚没有本地手机公司取得成功,但他们忽略了一点。东南亚经济非常活跃,用户更倾向于中高端手机,这限制了R&D投资不足的本土企业的成功。”一些市场分析师指出,非洲市场不同于东南亚地区,经济发展更好。用户对低端手机的需求更大。这一领域的企业家不需要太多的研发力量,非常适合技术水平较低但更熟悉自己国家的非洲初创企业。

国内手机市场饱和压力向非洲转移

即使没有一家非洲公司能够在低端手机领域取得成功,传音控股也将不得不面对更多的国内手机公司来转移压力。

根据市场研究机构的数据,今年上半年国内手机出货量不容乐观。今年上半年,国内手机市场仅售出1.9亿部,比2018年上半年下降了6%。在国内四大手机巨头华为、小米、oppo和vivo中,小米的销量大幅下滑,排名垫底。

然而,小米科技(Xiaomi Technology)发布的2019年中期财务报告显示,2019年上半年,小米科技的智能手机业务全球出货量超过6000万部,目前继续保持世界第四位,使小米科技的收入达到590亿元,比2018年上半年同期增长9.8%。换句话说,小米的国内市场已经下滑,但其在国外市场的出货量却有所增加。

显然,中国经济增长放缓促使更多国内手机品牌转向海外,包括低端市场最为集中的印度和非洲,尤其是小米。小米去年第四季度在印度击败三星,让华为远远落在后面,同时进入非洲地区,因为小米一直专注于国内手机的低端战略,尤其是在印度市场,这也是华为在印度输给小米的一个重要因素。

就非洲市场而言,华为和当地非洲企业可能不是唯一等待传音控股的企业。小米作为海外市场的领先低端玩家,在国内市场下滑的背景下,无疑将重点关注非洲市场。

当国内四大手机进入非洲时,川音控制的“非洲之王”的声誉将持续多久?

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